הפועל "מידטאון" ירושלים יצאה לדרך חדשה

מועדון הכדורסל הפועל "מידטאון" ירושלים הודיע על יציאה לדרך חדשה והשקת מהלך אסטרטגי ומיתוגי רחב היקף, שמגדיר מחדש את תפיסת המועדון ואת הדרך שבה יצעד בשנים הקרובות. המהלך, המבוסס על המסר Devotion Inspires, משקף את מחויבות המועדון למצוינות על הפרקט ומחוצה לו ואת השאיפה להמשיך ולהצעיד את הפועל קדימה בכל היבט - מקצועי, שיווקי, דיגיטלי, מסחרי ובחוויית האוהד. לצד זאת, המועדון מבקש להעמיק את החיבור עם האוהדים, הקהילה, העיר ירושלים והדור הבא של אוהדי הפועל, כחלק מהחזון להתחרות על כל תואר אפשרי ולבסס את המועדון ככוח משמעותי בכדורסל האירופי.

האסטרטגיה החדשה גובשה במהלך השנה האחרונה במסגרת תהליך מחקר מעמיק שהובילה חברת המיתוג "פירמה", בשיתוף אנשי מקצוע מובילים ואוהדי הקבוצה. במסגרת התהליך נערך מחקר כמותי מקיף בקרב מאות אוהדים, לצד קבוצות מיקוד ושיחות עומק.

האסטרטגיה כוללת שורה של מהלכים משמעותיים לשיפור חוויית האוהדים, הובלת יוזמות ופעילויות למען הקהילה, פיתוח יוזמות דיגיטליות חדשניות ויצירת מהלכים שיווקיים ועסקיים עבור המועדון ושותפיו העסקיים. לצד אלה, יוצגו שפה מותגית חדשה וסמל חדש, המבטאים את הרצון להמשיך לצמוח, להתחדש ולהוביל - תוך שמירה על הזהות, הערכים וה-DNA שהופכים את הפועל ירושלים למועדון שהוא.

אחד המרכיבים המרכזיים במהלך הוא השקת סמל חדש למועדון. לאחר חילוקי דעות ורצון של אוהדים רבים להשפיע ולקחת חלק פעיל בתהליך, בחר המועדון לעצור, להקשיב ולקיים במהלך החודש האחרון שיח פתוח וכן עם קהל האוהדים. מתוך השיח, ובמטרה לתת מקום מרכזי לדעות השונות, צורפו לתהליך העיצוב הסופי שני נציגי אוהדים - אדם אמוראי ואיתמר ליברגל, מעצבים גרפיים במקצועם, אשר היו שותפים גם לעיצוב הסמל הנוכחי של המועדון. השניים לקחו חלק פעיל בעיצוב הסמל החדש, עבדו בצמוד לאנשי המקצוע של "פירמה", וביחד יצרו את הגרסה החדשה של סמל הפועל ירושלים.

הסמל החדש מבטא אבולוציה עיצובית מודרנית, תוך שמירה על מרכיבי הזהות המרכזיים של המועדון. הוא אינו מוותר על אף אחד מסמלי היסוד של המועדון - איש הפועל, כדור הכדורסל והאריות של העיר - אלא משמר אותם ומעניק להם פרשנות גרפית עדכנית.

המסר ברור: הזהות, המורשת והסמלים המזוהים ביותר עם המועדון אינם משתנים, אלא מקבלים עיצוב חדש שמחבר בין העבר המפואר לבין העתיד שאליו צועדת הפועל ירושלים.

מתן אדלסון, בעלי המועדון, אמר: "Devotion Inspires היא הרבה יותר מסיסמה, היא הדרך שבה אנחנו בוחרים להוביל את המועדון. מחויבות לאוהדים שלנו, לקהילה הירושלמית, למצוינות מקצועית ולחדשנות - כל אלה מניעים אותנו קדימה. המהלך האסטרטגי-מיתוגי שעמלנו עליו רבות הוא הצהרת כוונות לסוג המועדון שאנחנו רוצים להיות. הוא מבטא את השאיפה הברורה שלנו להצעיד את המועדון קדימה בכל היבט אפשרי. המהלך אינו התחלה של סיפור חדש, אלא הפרק הבא בסיפור המפואר של הפועל ירושלים, אותו נכתוב יחד עם הקהל שלנו – כזה שמכבד את העבר, פועל בהווה ובונה את העתיד".

אורן אריאלי, מנכ"ל המועדון, הוסיף: "בשנה האחרונה שאלנו את עצמנו: איך צריכה להיראות הפועל של העשור הבא? הבנו שאנחנו נמצאים בנקודה קריטית בהתפתחות המועדון, שלב גשר שבו חשוב לנו לחבר בין קבוצות שונות של אוהדים, בין צעירים למבוגרים, בין תושבי ירושלים לתושבי המרכז, ובין העבר לעתיד. כדי לעשות את זה טוב יותר נולדה האסטרטגיה החדשה - כזו שמכבדת את ההיסטוריה והמורשת המפוארת של המועדון, אך גם מביטה קדימה באומץ ובשאיפה מתמדת להשתפר. אנחנו רוצים להיות מועדון שמוביל לא רק על הפרקט, אלא גם בחוויית האוהד, בדיגיטל, בקהילה ובחדשנות, וכבר בעונה הקרובה האוהדים יתחילו להרגיש את השינוי בכל תחומי פעילות המועדון. אנחנו מחויבים לבנות מועדון מודרני, חדשני ומוביל, מבלי לוותר לרגע על הערכים, המסורת והרוח שהפכו את הפועל ירושלים למועדון שהוא. אני שמח שהצלחנו להפוך את השיח הפתוח עם האוהדים לשיתוף פעולה משמעותי. כך, ביחד, נמשיך להצעיד את הפועל קדימה".